David Droga (droga5)

“Publicidad significa reinventar”

Droga5, la agencia estadounidense fundada en 2006 por el creativo australiano David Droga, está dando mucho que hablar.

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Tras el éxito de sus campañas a lo largo de 2014, ha sido nombrada la agencia más creativa del año por Creativity y la agencia del año en EEUU por Adweek.

Droga5 sin duda, le debe mucho a su fundador y presidente creativo, David Droga, que puede presumir de ser uno los creativos publicitarios que más premios de los Cannes Lions luce en sus estanterías, exactamente 48 Leones y 3 Grand Prix.

Estos triunfos se explican constantemente con cada una de las piezas creativas de Droga5. Cada vez que el ingenio de su equipo se pone manos a la obra, esta agencia logra sorprender tanto a sus propios clientes como a sus públicos. Y es que cuentan con una capacidad para transformar los mensajes y encajarlos en la imagen y en los targets de las marcas de forma precisa.

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De su exitosa receta para hacer buena publicidad, Droga desvela una clave: “Es importante detectar cuándo se puede contactar con el consumidor y cuándo hay que dejarle en paz”. Droga cree que además de inspirar, sorprender y divertir a los consumidores, hay que ofrecerles algo bueno. Considera muy beneficioso que las marcas aporten algo bueno a la sociedad, con objetivos orientados a lo ecológico y lo social, que no tienen por qué estar reñidos con los objetivos comerciales.

“No quiero invertir mis capacidades en ayudar a los anunciantes a engañar al consumidor. Quiero trabajar con marcas ‘buenas’ que se comporten con responsabilidad y tengan conciencia moral. No quiero trabajar para grandes ex clientes de otras agencias sino para clientes que se parezcan a mí”

Algunas de sus campañas más exitosas en 2014:

‘I will what I want’, para la marca de ropa deportiva Under Armour. Esta campaña viene protagonizada por mujeres deportistas de alto nivel con cuerpos atléticos. Pero no sólo está dirigida a ellas, sino a todas las mujeres que quieran llegar a serlo también, transmitiéndoles el mensaje de que no importa lo que digan los demás o lo que nuestra cabeza nos imponga como límites para alcanzar nuestros objetivos.

La protagonista del spot es Misty Copeland, bailarina solista del American Ballet Theatre, tercera mujer afroamericana en alcanzar tal puesto y primera en los últimos veinte años. Todo un ejemplo de esfuerzo y superación que, sin embargo, fue infravalorada y rechazada en su adolescencia por no cumplir con los supuestos estándares del ballet clásico. Empezó su carrera con 13 años y le decían que era muy mayor para poder triunfar, además de criticar su cuerpo “equivocado para el ballet”. En el anuncio, se ve a la bailarina deslumbrando mientras baila, haciendo giros y piruetas perfectas, mientras de fondo se escucha una voz en off que narra una carta de rechazo. Al final del anuncio sale ella en primer plano sonriendo, para luego dejar paso al genial eslogan “I will what I want”.

Además del anuncio audiovisual, se hicieron algunas piezas gráficas con otras deportistas, expresando la fuerza de voluntad que necesitaron para seguir adelante y luchar por sus sueños.

‘La voluntad de desconectarse de las presiones externas’ Lindsey Vonn, esquiadora olímpica.

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‘La voluntad de encontrar la fuerza interior’, Kelley O’Hara, futbolista.

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Motorola Moto 360

En esta campaña Droga5 rompe con los clichés de la publicidad clásica de relojes de lujo, burlándose un poco de ellos, para posicionar al Moto 360 como el reloj de nuestro tiempo.

Algunos de sus protagonistas:

Una bella pianista… y Chad

Un metódico arquitecto… y Tinder

Una sensual pareja… y la madre de él

‘Economy Class’ para Diet Coke

Una pasajera de un vuelo bebe un sorbo de Coca Cola Light y toda la escena cambia ante sus ojos, convirtiéndose en colorido, alegre y divertido, hasta que “se le pasa el efecto” de la bebida y todo vuelve a la normalidad. La protagonista permanece unos segundos pensativa hasta que aparece la frase ‘¿Qué pasaría si la vida supiese tan bien como una Coca Cola Light?’ y se dispone a beber de nuevo.

‘Farmland’, para Chobani Simply 100 Yogurt

Este anuncio muestra, de forma colorida y divertida, las ventajas de los yogures Chobani, fabricados con productos naturales, en contraste con de otras marcas de yogures también de 100 calorías que utilizan edulcorantes y componentes artificiales. “En Chobani creemos que lo que necesitas son ingredientes 100% naturales”

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Miguel García Vizcaíno (Sra. Rushmore)

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Sra. Rushmore, la agencia de Miguel García Vizcaíno, se ha convertido en “la niña bonita” del sector en España. Además de gestionar cuentas de grandes clientes, ha demostrado ser un espacio de trabajo ideal para desarrollar la creatividad de sus miembros. Por estos motivos, entre otros, el Grupo Consultores, tras realizar un estudio en 2013, la ha nombrado una de las agencias creativas mejor valoradas para trabajar en ellas.

Todo comenzó en el año 2000, cuando tres colegas de profesión (Miguel García Vizcaíno, Marta Rico y Roberto Lara) que se conocieron trabajando para BBDO, fundan la agencia.

¿El origen de su nombre? Un personaje secundario de una campaña interactiva que realizó años antes García Vizcaíno para Pepsi. La actriz de la imagen se llama Dolores Goodman, quien actuó en películas como Grease.

Pese a su juventud, Sra. Rushmore no tardó en darse a conocer en los medios de comunicación y empezó a recibir sus primeras cuentas, entre ellas el Atlético de Madrid. En 2005, la agencia se une a la red internacional WPP.

Campaña tras campaña, éxito tras éxito, esta agencia ha pasado a ser un referente en las escuelas de creatividad y un ejemplo de trabajo bien hecho para todos los que quieren seguir los pasos de profesionales como Miguel García Vizcaíno.

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Este creativo estudió Publicidad y RRPP en la Universidad Complutense de Madrid, y como otros tantos genios de la creatividad, es un ejemplo para los futuros publicistas que nos encontramos estudiando o finalizando nuestras carreras. Es un experto en localizar insights, puntos de contacto entre los consumidores y las marcas, motivaciones ocultas del consumidor que le llevan a identificarse con la empresa, producto o servicio en cuestión.

Uno de sus primeros clientes fue El Corte Inglés. Sin haberse aún licenciado, un profesor le propuso a él y a su grupo de clase, una campaña ficticia para la empresa, y se convirtió en realidad tras ganar el concurso. Tras trabajar en El Corte Inglés, estuvo trabajando más de 10 años en BBDO y sus geniales campañas le han proyectado a las listas de los mejores creativos de España.

Parte del éxito de Miguel García Vizcaíno radica en que sabe contar historias que todos conocemos, y nos permite hacerlas nuestras, con esa manera tan especial de transmitir. Tiene una capacidad única de conectar con el público local y es que hace que sus anuncios hablen como lo hace la gente de la calle, como tú, como él y como yo.

Vamos a repasar algunas de sus campañas más exitosas de los últimos años en Sra. Rushmore:

– ‘El Atleti te hace más fuerte’ Spot por el 110 Aniversario del Atlético de Madrid.

Este spot cumple una doble función: homenajear al Atleti y a su afición en su aniversario, y reflejar la complicada situación laboral en España en el momento (hace dos años). La claridad y concisión de esta pieza sumadas a su creatividad, llevaron a García Vizcaíno a ganar el Galardón a la Excelencia Publicitaria 2014 en la Gala “Publicidad en el Museo”, celebrada en el Círculo de Bellas Artes.

– ‘Benditos Bares’ para Coca Cola.

Con esta campaña, Sra. Rushmore ganó el “Gran Premio a la Eficacia 2014”, triunfando en las secciones de Estrategia más innovadora y Eficacia en Comunicación Comercial, en la XVI Edición de los Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial. La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha llegado a afirmar que esta campaña ha logrado cambiar la tendencia a la baja en la venta de bares y frenado los cierres, llegando a contribuir en la apertura de más de 3000 establecimientos.

 “Ha sido la campaña más notoria de esta marca en los últimos años” Pepe Martínez, Presidente de Aneimo (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión).


– ‘Fuckin’ Spaniards’, para BQ en su promoción del nuevo Aquaris E5 4G.

Dirigido por Alex de la Iglesia, el primer anuncio de la compañía española que reclama el “derecho a la tecnología”, cuenta la reacción al producto, por eso destacan la expresión “Fuckin’ Spaniards (they did it again!)” de los líderes de la competencia al descubrir el nuevo smartphone de la compañía española. Todo un ejemplo de creatividad.

‘Indirectas’ para El Corte Inglés, Navidad 2014.

Con divertidas situaciones cotidianas que reflejan la difícil tarea de encontrar el regalo perfecto, este anuncio, cargado de graciosas indirectas, recurre al humor afirmando que “En Navidad, somos los reyes de las indirectas”.

– ‘Oda a la simplicidad’, para Lowi, de Vodafone.

Este simple y divertido anuncio, refleja las características de una compañía telefónica que lo simplifica todo con una única tarifa. Para ello, hace una oda a las cosas simples del día a día, a “lo que se dice sin pensar” o al “rascarte cuando te pica”. Sencillo y efectivo.