Nancy Vonk y Janet Kestin (Ogilvy/Swim)

Nancy Vonk y Janet Kestin comenzaron a trabajar en Ogilvy & Mather Toronto en 1991 y lideraron el departamento creativo hasta 2011. En esos trece años de profesión en la afamada agencia, este gran dúo recibió numerosos premios, entre ellos dos Grand Prix en Cannes y un Grand Clio. También han sido nombradas como algunas de las mujeres más influyentes en publicidad por Advertising Age.darling-writers-620 Este equipo, conocido cariñosamente como “Jancy”, buscaba romper moldes y sorprender con campañas innovadoras, lográndolo con creces. Además de ser unas grandes y reconocidas profesionales, son unas grandes defensoras de la mujer en la industria de la publicidad. De hecho, han publicado recientemente un libro Darling, You Can’t Do Both: And Other Noise to Ignore on Your Way Up, donde tratan el tema del machismo en los negocios y animan a las mujeres a afrontar los retos de su trabajo, las barreras con las que contamos aún las mujeres en el mercado laboral, como compaginar vida personal y familiar con trabajo o mitos como que hay que trabajar  24 horas 7 días a la semana para triunfar.

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El título principal del libro Darling, you can’t do both (Cariño, no puedes hacer las dos cosas) hace referencia a algo que un superior le dijo a Nancy, refiriéndose al mito de que no puedes ser una mujer de familia y una mujer trabajadora. En su caso además, esta afirmación es absurda, pues Nancy afirma que tras ser madre, fue más fuerte en su trabajo, estaba más enfocada y había desarrollado más empatía.

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Algunas de sus campañas más exitosas:

– “Evolution” para Dove.

Muestran a una modelo, ya de por sí guapa, siendo maquillada a cámara rápida. El resultado con el maquillaje es óptimo, sin embargo, continúan retocándola con Photoshop de forma totalmente innecesaria, llegando a cambiarle incluso las facciones. Es una “evolución” en la belleza que se ríe de los estándares de belleza que tanto se han radicalizado en las últimas dos décadas, y que defiende la belleza natural de todas y cada una de las mujeres. Este probablemente el anuncio más notorio de la carrera de este equipo, con él ganaron, sólo en 2007, dos Grand Prix en Cannes, un Creativity Awards Best of Show, y un Lápiz Amarillo en D&AD. Además, la campaña Dove For Real Beauty, llevada a cabo conjuntamente por Ogilvy Toronto, Londres, Dusseldorf y Chicago, ha sido considerada una de las 15 mejores campañas del siglo por AdAge.

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“Diamond Shreddies”, para cereales Shreddies, Kraft Canada.

Para relanzar los cereales Shreddies, se cambió el formato de los mismos, rediseñándolos, pues los clásicos cereales de forma cuadrada pasan a tener forma de diamante, y el público debe enterarse. Para ello, cambiaron los embases de los cereales, realizaron una campaña multimedia en televisión, exterior, en muchos soportes, viralizándola.

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El cambio no era real, bastaba con girar el cereal 45º para que pase de tener forma cuadrada a tener forma de diamante. Sin embargo, este simple gesto hizo que aumentaran las ventas considerablemente e incluso que fueran más sabrosos para algunos consumidores. Todo un éxito que muestra el poder y la fuerza de la publicidad y el marketing bien hechos.

SWIM Program

Nancy y Janet fundaron Swim en 2012, y llevan trabajando en el proyecto desde entonces. Es una consultoría donde diseñan programas para personas ambiciosas y donde les dan herramientas e ideas para focalizarse y tener el máximo impacto en sus proyectos. Parten de la idea de que actualmente, no basta con ser trabajador y constante, las empresas ya no invierten tanto en formar a sus trabajadores y en fomentar su crecimiento, por lo que la situación es “Sink or Swim” (hundirse o nadar). De ahí el nombre de la empresa, “Swim”, porque mucha gente con talento se hunde (“Sink”) y ellas quieren ayudarles no solo a que se mantengan a flote, sino que lo hagan con éxito y logren llamar la atención de la forma más óptima. Ofrecen su servicio a quien lo necesite, sea particular o empresa.

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http://www.swimprogram.ca/

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Jerry Hoak y Ray del Savio (Droga5)

hoaysavioEstas dos geniales mentes conforman la dirección creativa en Droga5 y sienten auténtica pasión por su trabajo. Pese a su juventud, tanto Jerry Hoak, como Ray del Savio han comenzado sus carreras en grandes compañías como son Ogilvy y BBDO, respectivamente. En una entrevista de Creative Interviews, señalan la importancia del humor para llegar al público y se sienten orgullosos por poder llegar a cambiar la forma de pensar de las personas mediante sus creaciones.

– ‘Day One Stories’, para Prudential, es uno de los proyectos favoritos de Jerry Hoak en su carrera.

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Miles de estadounidense se jubilan cada día. El Día 1, es el primer día de jubilación y el deseo que transmite Prudential es el de que esa jubilación sea feliz desde el comienzo. Para ello se lanzó este proyecto, que mediante vídeos testimoniales, fotos felices del Día 1 y diferentes herramientas, ayuda al usuario a preparar su jubilación con ganas y con alegría, haciéndole ver esa etapa como una de las mejores de la vida.

http://www.dayonestories.com/

– ‘Turkey Raffle’, para New York Lottery, por su parte, es uno de los trabajos favoritos de Ray del Savio en su carrera.

El spot explica de manera cómica un supuesto nuevo juego, “La rifa del pavo”, dando la oportunidad a personas de hacerse millonario en acción de gracias.

http://es.adforum.com/creative-work/ad/player/34442427

El proceso creativo de este equipo creativo comienza simplificando conceptos complejos, partiendo de la comprensión de los relativos al ámbito comercial y financiero. Tras esto, empiezan a crear diferentes piezas visuales que enganchen y que transmitan su idea. Creen que cierta presión es positiva para el equipo creativo porque ayuda a centrarse y a pensar rápido, siendo más eficientes en el proceso y cumpliendo así con el timing.

Algunas de sus mejores creaciones recientes en Droga5:

– ‘The Challenge Lab’, para Prudential, aseguradora norteamericana.

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Con el objetivo de concienciar a la gente sobre la importancia de prepararse para la jubilación y centrándose en la idea de que las personas no somos muy buenos tomando decisiones financieras, en esta web interactiva establecen retos a superar, hábitos que todos conocemos y que nos afectan a la hora de tomar decisiones, como la procastinación o la falta de control de las emociones. Ayudan a planificar la jubilación en función de factores tan positivos como el aumento de la longevidad. Para ilustrar su proyecto utilizan creatividades como la siguiente, acompañando el mensaje de que el porcentaje de niños que nacen actualmente rubios es mucho menor al porcentaje de niños que vivirán más de 100 años.

babies_born_today_blondeO como ésta, que acompaña al mensaje de que la proporción de niños con alergia al cacahuete será mucho menor que la de vivir más de 100 años.

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http://www.bringyourchallenges.com/

– ‘Recalling 1993′, para New Museum, Nueva York.

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Este proyecto lo realizaron para una exposición del New Museum, NYC 1993: Experimental Jet Set, Trash and No Star, sobre el arte desarrollado a lo largo del movido 1993 en Nueva York. Para transportar a los neoyorquinos a esa época, transformaron 5000 teléfonos públicos de Manhattan en máquinas del tiempo. Pusieron pegatinas en todas las cabinas telefónicas con un número al que los usuarios podían llamar. Aquellos que lo hacían, podían escuchar a neoyorquinos reales narrando historias y sucesos de todo tipo en 1993, de esa misma área de la que estaban llamando. Así, podían hacerse a la idea de que estaban en esa misma época y entender cómo eran las cosas en el barrio.