Nancy Vonk y Janet Kestin (Ogilvy/Swim)

Nancy Vonk y Janet Kestin comenzaron a trabajar en Ogilvy & Mather Toronto en 1991 y lideraron el departamento creativo hasta 2011. En esos trece años de profesión en la afamada agencia, este gran dúo recibió numerosos premios, entre ellos dos Grand Prix en Cannes y un Grand Clio. También han sido nombradas como algunas de las mujeres más influyentes en publicidad por Advertising Age.darling-writers-620 Este equipo, conocido cariñosamente como “Jancy”, buscaba romper moldes y sorprender con campañas innovadoras, lográndolo con creces. Además de ser unas grandes y reconocidas profesionales, son unas grandes defensoras de la mujer en la industria de la publicidad. De hecho, han publicado recientemente un libro Darling, You Can’t Do Both: And Other Noise to Ignore on Your Way Up, donde tratan el tema del machismo en los negocios y animan a las mujeres a afrontar los retos de su trabajo, las barreras con las que contamos aún las mujeres en el mercado laboral, como compaginar vida personal y familiar con trabajo o mitos como que hay que trabajar  24 horas 7 días a la semana para triunfar.

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El título principal del libro Darling, you can’t do both (Cariño, no puedes hacer las dos cosas) hace referencia a algo que un superior le dijo a Nancy, refiriéndose al mito de que no puedes ser una mujer de familia y una mujer trabajadora. En su caso además, esta afirmación es absurda, pues Nancy afirma que tras ser madre, fue más fuerte en su trabajo, estaba más enfocada y había desarrollado más empatía.

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Algunas de sus campañas más exitosas:

– “Evolution” para Dove.

Muestran a una modelo, ya de por sí guapa, siendo maquillada a cámara rápida. El resultado con el maquillaje es óptimo, sin embargo, continúan retocándola con Photoshop de forma totalmente innecesaria, llegando a cambiarle incluso las facciones. Es una “evolución” en la belleza que se ríe de los estándares de belleza que tanto se han radicalizado en las últimas dos décadas, y que defiende la belleza natural de todas y cada una de las mujeres. Este probablemente el anuncio más notorio de la carrera de este equipo, con él ganaron, sólo en 2007, dos Grand Prix en Cannes, un Creativity Awards Best of Show, y un Lápiz Amarillo en D&AD. Además, la campaña Dove For Real Beauty, llevada a cabo conjuntamente por Ogilvy Toronto, Londres, Dusseldorf y Chicago, ha sido considerada una de las 15 mejores campañas del siglo por AdAge.

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“Diamond Shreddies”, para cereales Shreddies, Kraft Canada.

Para relanzar los cereales Shreddies, se cambió el formato de los mismos, rediseñándolos, pues los clásicos cereales de forma cuadrada pasan a tener forma de diamante, y el público debe enterarse. Para ello, cambiaron los embases de los cereales, realizaron una campaña multimedia en televisión, exterior, en muchos soportes, viralizándola.

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El cambio no era real, bastaba con girar el cereal 45º para que pase de tener forma cuadrada a tener forma de diamante. Sin embargo, este simple gesto hizo que aumentaran las ventas considerablemente e incluso que fueran más sabrosos para algunos consumidores. Todo un éxito que muestra el poder y la fuerza de la publicidad y el marketing bien hechos.

SWIM Program

Nancy y Janet fundaron Swim en 2012, y llevan trabajando en el proyecto desde entonces. Es una consultoría donde diseñan programas para personas ambiciosas y donde les dan herramientas e ideas para focalizarse y tener el máximo impacto en sus proyectos. Parten de la idea de que actualmente, no basta con ser trabajador y constante, las empresas ya no invierten tanto en formar a sus trabajadores y en fomentar su crecimiento, por lo que la situación es “Sink or Swim” (hundirse o nadar). De ahí el nombre de la empresa, “Swim”, porque mucha gente con talento se hunde (“Sink”) y ellas quieren ayudarles no solo a que se mantengan a flote, sino que lo hagan con éxito y logren llamar la atención de la forma más óptima. Ofrecen su servicio a quien lo necesite, sea particular o empresa.

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http://www.swimprogram.ca/

Miguel García Vizcaíno (Sra. Rushmore)

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Sra. Rushmore, la agencia de Miguel García Vizcaíno, se ha convertido en “la niña bonita” del sector en España. Además de gestionar cuentas de grandes clientes, ha demostrado ser un espacio de trabajo ideal para desarrollar la creatividad de sus miembros. Por estos motivos, entre otros, el Grupo Consultores, tras realizar un estudio en 2013, la ha nombrado una de las agencias creativas mejor valoradas para trabajar en ellas.

Todo comenzó en el año 2000, cuando tres colegas de profesión (Miguel García Vizcaíno, Marta Rico y Roberto Lara) que se conocieron trabajando para BBDO, fundan la agencia.

¿El origen de su nombre? Un personaje secundario de una campaña interactiva que realizó años antes García Vizcaíno para Pepsi. La actriz de la imagen se llama Dolores Goodman, quien actuó en películas como Grease.

Pese a su juventud, Sra. Rushmore no tardó en darse a conocer en los medios de comunicación y empezó a recibir sus primeras cuentas, entre ellas el Atlético de Madrid. En 2005, la agencia se une a la red internacional WPP.

Campaña tras campaña, éxito tras éxito, esta agencia ha pasado a ser un referente en las escuelas de creatividad y un ejemplo de trabajo bien hecho para todos los que quieren seguir los pasos de profesionales como Miguel García Vizcaíno.

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Este creativo estudió Publicidad y RRPP en la Universidad Complutense de Madrid, y como otros tantos genios de la creatividad, es un ejemplo para los futuros publicistas que nos encontramos estudiando o finalizando nuestras carreras. Es un experto en localizar insights, puntos de contacto entre los consumidores y las marcas, motivaciones ocultas del consumidor que le llevan a identificarse con la empresa, producto o servicio en cuestión.

Uno de sus primeros clientes fue El Corte Inglés. Sin haberse aún licenciado, un profesor le propuso a él y a su grupo de clase, una campaña ficticia para la empresa, y se convirtió en realidad tras ganar el concurso. Tras trabajar en El Corte Inglés, estuvo trabajando más de 10 años en BBDO y sus geniales campañas le han proyectado a las listas de los mejores creativos de España.

Parte del éxito de Miguel García Vizcaíno radica en que sabe contar historias que todos conocemos, y nos permite hacerlas nuestras, con esa manera tan especial de transmitir. Tiene una capacidad única de conectar con el público local y es que hace que sus anuncios hablen como lo hace la gente de la calle, como tú, como él y como yo.

Vamos a repasar algunas de sus campañas más exitosas de los últimos años en Sra. Rushmore:

– ‘El Atleti te hace más fuerte’ Spot por el 110 Aniversario del Atlético de Madrid.

Este spot cumple una doble función: homenajear al Atleti y a su afición en su aniversario, y reflejar la complicada situación laboral en España en el momento (hace dos años). La claridad y concisión de esta pieza sumadas a su creatividad, llevaron a García Vizcaíno a ganar el Galardón a la Excelencia Publicitaria 2014 en la Gala “Publicidad en el Museo”, celebrada en el Círculo de Bellas Artes.

– ‘Benditos Bares’ para Coca Cola.

Con esta campaña, Sra. Rushmore ganó el “Gran Premio a la Eficacia 2014”, triunfando en las secciones de Estrategia más innovadora y Eficacia en Comunicación Comercial, en la XVI Edición de los Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial. La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha llegado a afirmar que esta campaña ha logrado cambiar la tendencia a la baja en la venta de bares y frenado los cierres, llegando a contribuir en la apertura de más de 3000 establecimientos.

 “Ha sido la campaña más notoria de esta marca en los últimos años” Pepe Martínez, Presidente de Aneimo (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión).


– ‘Fuckin’ Spaniards’, para BQ en su promoción del nuevo Aquaris E5 4G.

Dirigido por Alex de la Iglesia, el primer anuncio de la compañía española que reclama el “derecho a la tecnología”, cuenta la reacción al producto, por eso destacan la expresión “Fuckin’ Spaniards (they did it again!)” de los líderes de la competencia al descubrir el nuevo smartphone de la compañía española. Todo un ejemplo de creatividad.

‘Indirectas’ para El Corte Inglés, Navidad 2014.

Con divertidas situaciones cotidianas que reflejan la difícil tarea de encontrar el regalo perfecto, este anuncio, cargado de graciosas indirectas, recurre al humor afirmando que “En Navidad, somos los reyes de las indirectas”.

– ‘Oda a la simplicidad’, para Lowi, de Vodafone.

Este simple y divertido anuncio, refleja las características de una compañía telefónica que lo simplifica todo con una única tarifa. Para ello, hace una oda a las cosas simples del día a día, a “lo que se dice sin pensar” o al “rascarte cuando te pica”. Sencillo y efectivo.