John Mescall (McCann Worldgroup)

John Mescall es Director Creativo Ejecutivo en McCann Worldgroup en Nueva York. Anteriormente fue también Director Creativo Ejecutivo en McCann Melbourne.

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Durante su liderazgo en el equipo, McCann Melbourne se convirtió en la agencia más premiada del mundo en 2013 y la tercera agencia más premiada en el ámbito digital. Fue también nombrada la agencia del año por The Gunn Report, D&AD, y Cannes.

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Este gran creativo australiano ha ganado 6 Grand Prix en Cannes, Lápices negro y amarillo en D&AD, varios Clios, One Show Best of Show, etc. Y su trabajo ha llegado incluso a ser expuesto en el Museo de diseño de Londres o en la iniciativa TED’s Ads Worth Spreading. También ha sido nombrado varias veces como uno de las 50 creativos y creativas mas influyentes de la publicidad.

‘Dumb Ways to Die’, para Metro Trains.

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‘Maneras estúpidas de morir’ fue una campaña de McCann Australia para los Metro Trains, responsables de la red de transporte ferroviario de Melbourne. El objetivo era promover la seguridad en las proximidades a las vías del tren y aunque en su origen sólo se dirigía a Melbourne, su vídeo musical, con millones de visitas en Youtube, se convirtió en un éxito viral mundial. En 2013 se convirtió en la campaña publicitaria más premiada en la historia del Festival de Cannes. Además de 5 Grand Prix, entre ellos el de mejor anuncio del año, recibió 18 Leones de Oro, tres Leones de Plata y dos Leones de Bronce en distintas categorías. 

La campaña se lanzó a finales de 2012 en periódicos, radio, publicidad exterior, Tumblr y estaciones de metro. Incluso se diseñó un videojuego gratuito para iOS y Android. El objetivo era «captar a un público que no está interesado en las campañas de seguridad», con un marcado interés por internet. ‘Dumb ways to die’ fue un éxito mediático y según los datos de Metro Trains, contribuyó a la disminución de los accidentes potenciales en un 30%.

El vídeo musical refleja a unos adorables personajes que se matan de las formas más estúpidas posibles y algunos de ellos mueren por no respetar las normas de seguridad ferroviaria, todo ello envuelto de mucho humor negro. En las dos primeras semanas el vídeo obtuvo 28 millones de visitas en Youtube (actualmente la cifra ha aumentado hasta superar los 100 millones). Cabe destacar que la canción que acompaña al vídeo fue compuesta por Mescall.

http://dumbwaystodie.tumblr.com/

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‘Infrequent Flyer Club’ para Tigerair.

La aerolínea australiana de bajo coste eligió a McCann para que se encargase de su nueva campaña. Focalizándose en aquellos australianos a los que les gustaría viajar más, crearon una comunidad online de viajeros: el ‘Club de Viajeros Poco Frecuentes’. Se trata de un CRM donde mantienen actualizados a los viajeros “poco frecuentes” sobre sus últimas ofertas en vuelos. Los primeros 5000 que se unieran al Club recibían un vale para próximos viajes.

La campaña se integró en múltiples soportes que ayudarían a llevar tráfico a la página, como televisión, social media, radio, exterior, aviones, aeropuertos. Supuso un incremento considerable de pasajeros (y beneficios) en Tigerair y más de 400.000 miembros se hicieron del club.

No dan botellitas de vino tinto, pero sus billetes son baratos.

Sólo pagas por tu equipaje facturado… si lo necesitas. Siempre puedes ponerte toda tu ropa.

John Mescall explica que cualquier aerolínea puede establecer un programa para viajeros frecuentes, pero no muchas piensan en aquellos viajeros que no viajan tanto como les gustaría. Suelen ofrecer programas de fidelización de lujo a los que la mayoría de los pasajeros no puede acceder. De ahí surge el Club de Viajeros Poco Frecuentes, donde no ganas puntos, ni hay salones elegantes, ni recibes un trato preferente, pero puedes elegir tu nivel. Al contrario de otras compañías que premian con tarjetas oro, platino, bronce según lo que gastes, con Tigerair puedes elegir tu propia tarjeta y con ella tu propio estatus, el que quieras. Existen hasta 16 originales niveles de membresía entre los que elegir, como Deluxe Golden Glow, Milk Chocolate o Beer. Al final el objetivo es que los pasajeros se den cuenta de que no necesitan los inalcanzables lujos que ofrecen otras aerolíneas para disfrutar y pasarlo bien, y a bajo precio.

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http://www.infrequentflyers.com/

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Suzana Apelbaum (Google)

Suzana Apelbaum, especializada en el medio digital y que ha trabajado para clientes como Red Bull, Converse, Fiat o Coca-Cola, comenzó su carrera en Río de Janeiro como copy. Tras mudarse a Sao Paulo, trabajó como Directora Creativa en agencias como JWT o AgenciaClick.

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En 2005 logró que Africa, una agencia tradicional, integrase el mundo digital en su trabajo y el éxito fue tal que en 2007 ganó el segundo premio de Agencia Interactiva del Año en Cannes. Tras este éxito, Suzana pasó a convertirse en socia y directiva en Hello Interactive, una agencia del Brazilian ABC Group.

En 2010, se traslada a Nueva York para trabajar en StrawberryFrog y Anomaly, donde trabajó dos años liderando proyectos innovadores y campañas digitales para clientes como P&G como Directora Creativa.

En enero de 2014, pasó a liderar la Dirección Creativa de VML/Y&R en Nueva York y meses después, tomó el mismo cargo en, nada más y nada menos que el gigante Google, donde continúa trabajando actualmente.

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Su profesionalidad y la innovación y calidad que muestra en cada uno de sus trabajos, la ha llevado a ganar grandes premios, 19 en total, incluyendo Cyber Lions en Cannes, lápices en el One Show Interactive y un Grand Prix en los London International Awards. Además de ganar premios en estos festivales, también ha participado como miembro del jurado y ha sido elegida recientemente por AdWomen como una de las mujeres más influyentes en la publicidad como Directora Creativa.

En una entrevista a The Advertising Week Social Club, explica que encuentra inspiración en todos lados, caminando por la calle, observando como habla la gente, qué dice, cómo se visten. Sus lugares favoritos para hacerlo son el metro y los parques. Cuenta que lo que de verdad le inspira es el arte en todas sus formas: música, danza, poesía. Ve el arte como un lenguaje divino, como la mejor forma de llegar al corazón de las personas.

Con respecto a la situación de la mujer en la industria de la publicidad, explica que hay un gran movimiento de mujeres que están hartas de las dinámicas machistas del sistema tradicional de las agencias y están empezando a crear sus propias empresas, con iniciativas y modelos interesantes e innovadores. Aunque también confirma que cada vez hay una mayor presencia femenina en puestos directivos del sector, algo muy positivo para el negocio, para la sociedad y para las profesionales de la publicidad.

Algunas de sus mejores campañas:

‘Shoes are boring. Wear sneakers’, para Converse. Anomaly, 2013.

Bajo el lema ‘Los zapatos son aburridos. Usa zapatillas’, se muestran situaciones divertidas y atrevidas que transmiten juventud y energía, de gente usando zapatillas Converse frente a otras imágenes de gente más formal, correcta y aburrida que usa zapatos.

La campaña se integró en soportes públicos como el metro, bancos de parques o incluso edificios.

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‘Discovery Doors’, para Reinassance Hotels. Anomaly, 2013.

Bajo el eslogan de los Hoteles Reinassance “Life live to discover” (“Vive la vida para descubrir”), decidieron mostrar de una forma llamativa que hay algo diferente y especial cada vez que abres una puerta de alguna habitación Reinassance, con la idea ‘Discovery Doors’.

Diseñaron un sitio web interactivo donde los usuarios podían vivir virtualmente la experiencia de visitar un Hotel Reinassance y encontrar llaves que abren puertas a habitaciones con descubrimientos únicos y hasta 500 premios.

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Incluso dieron la oportunidad a una familia de vivir la experiencia real en un hotel. Al entrar en su habitación, madre e hijas se encuentran con el cantante Ceelo Green en el sofá y la habitación decorada con rosas y velas. Sin duda todo un descubrimiento.

‘Drink Up Fountain’, para Partnership for a Healthier America. VML, 2014.

La asociación liderada por Michele Obama, quiere concienciar a la población norteamericana de que el agua es necesaria y beneficiosa para la salud y fomentar su escaso consumo mediante la iniciativa #spreadthewater.

La fuente habla con aquellos que se acercan a beber. Cuando tocan el agua, se activa el sistema y la fuente dialoga con los usuarios.

Jerry Hoak y Ray del Savio (Droga5)

hoaysavioEstas dos geniales mentes conforman la dirección creativa en Droga5 y sienten auténtica pasión por su trabajo. Pese a su juventud, tanto Jerry Hoak, como Ray del Savio han comenzado sus carreras en grandes compañías como son Ogilvy y BBDO, respectivamente. En una entrevista de Creative Interviews, señalan la importancia del humor para llegar al público y se sienten orgullosos por poder llegar a cambiar la forma de pensar de las personas mediante sus creaciones.

– ‘Day One Stories’, para Prudential, es uno de los proyectos favoritos de Jerry Hoak en su carrera.

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Miles de estadounidense se jubilan cada día. El Día 1, es el primer día de jubilación y el deseo que transmite Prudential es el de que esa jubilación sea feliz desde el comienzo. Para ello se lanzó este proyecto, que mediante vídeos testimoniales, fotos felices del Día 1 y diferentes herramientas, ayuda al usuario a preparar su jubilación con ganas y con alegría, haciéndole ver esa etapa como una de las mejores de la vida.

http://www.dayonestories.com/

– ‘Turkey Raffle’, para New York Lottery, por su parte, es uno de los trabajos favoritos de Ray del Savio en su carrera.

El spot explica de manera cómica un supuesto nuevo juego, “La rifa del pavo”, dando la oportunidad a personas de hacerse millonario en acción de gracias.

http://es.adforum.com/creative-work/ad/player/34442427

El proceso creativo de este equipo creativo comienza simplificando conceptos complejos, partiendo de la comprensión de los relativos al ámbito comercial y financiero. Tras esto, empiezan a crear diferentes piezas visuales que enganchen y que transmitan su idea. Creen que cierta presión es positiva para el equipo creativo porque ayuda a centrarse y a pensar rápido, siendo más eficientes en el proceso y cumpliendo así con el timing.

Algunas de sus mejores creaciones recientes en Droga5:

– ‘The Challenge Lab’, para Prudential, aseguradora norteamericana.

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Con el objetivo de concienciar a la gente sobre la importancia de prepararse para la jubilación y centrándose en la idea de que las personas no somos muy buenos tomando decisiones financieras, en esta web interactiva establecen retos a superar, hábitos que todos conocemos y que nos afectan a la hora de tomar decisiones, como la procastinación o la falta de control de las emociones. Ayudan a planificar la jubilación en función de factores tan positivos como el aumento de la longevidad. Para ilustrar su proyecto utilizan creatividades como la siguiente, acompañando el mensaje de que el porcentaje de niños que nacen actualmente rubios es mucho menor al porcentaje de niños que vivirán más de 100 años.

babies_born_today_blondeO como ésta, que acompaña al mensaje de que la proporción de niños con alergia al cacahuete será mucho menor que la de vivir más de 100 años.

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http://www.bringyourchallenges.com/

– ‘Recalling 1993′, para New Museum, Nueva York.

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Este proyecto lo realizaron para una exposición del New Museum, NYC 1993: Experimental Jet Set, Trash and No Star, sobre el arte desarrollado a lo largo del movido 1993 en Nueva York. Para transportar a los neoyorquinos a esa época, transformaron 5000 teléfonos públicos de Manhattan en máquinas del tiempo. Pusieron pegatinas en todas las cabinas telefónicas con un número al que los usuarios podían llamar. Aquellos que lo hacían, podían escuchar a neoyorquinos reales narrando historias y sucesos de todo tipo en 1993, de esa misma área de la que estaban llamando. Así, podían hacerse a la idea de que estaban en esa misma época y entender cómo eran las cosas en el barrio.

David Droga (droga5)

“Publicidad significa reinventar”

Droga5, la agencia estadounidense fundada en 2006 por el creativo australiano David Droga, está dando mucho que hablar.

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Tras el éxito de sus campañas a lo largo de 2014, ha sido nombrada la agencia más creativa del año por Creativity y la agencia del año en EEUU por Adweek.

Droga5 sin duda, le debe mucho a su fundador y presidente creativo, David Droga, que puede presumir de ser uno los creativos publicitarios que más premios de los Cannes Lions luce en sus estanterías, exactamente 48 Leones y 3 Grand Prix.

Estos triunfos se explican constantemente con cada una de las piezas creativas de Droga5. Cada vez que el ingenio de su equipo se pone manos a la obra, esta agencia logra sorprender tanto a sus propios clientes como a sus públicos. Y es que cuentan con una capacidad para transformar los mensajes y encajarlos en la imagen y en los targets de las marcas de forma precisa.

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De su exitosa receta para hacer buena publicidad, Droga desvela una clave: “Es importante detectar cuándo se puede contactar con el consumidor y cuándo hay que dejarle en paz”. Droga cree que además de inspirar, sorprender y divertir a los consumidores, hay que ofrecerles algo bueno. Considera muy beneficioso que las marcas aporten algo bueno a la sociedad, con objetivos orientados a lo ecológico y lo social, que no tienen por qué estar reñidos con los objetivos comerciales.

“No quiero invertir mis capacidades en ayudar a los anunciantes a engañar al consumidor. Quiero trabajar con marcas ‘buenas’ que se comporten con responsabilidad y tengan conciencia moral. No quiero trabajar para grandes ex clientes de otras agencias sino para clientes que se parezcan a mí”

Algunas de sus campañas más exitosas en 2014:

‘I will what I want’, para la marca de ropa deportiva Under Armour. Esta campaña viene protagonizada por mujeres deportistas de alto nivel con cuerpos atléticos. Pero no sólo está dirigida a ellas, sino a todas las mujeres que quieran llegar a serlo también, transmitiéndoles el mensaje de que no importa lo que digan los demás o lo que nuestra cabeza nos imponga como límites para alcanzar nuestros objetivos.

La protagonista del spot es Misty Copeland, bailarina solista del American Ballet Theatre, tercera mujer afroamericana en alcanzar tal puesto y primera en los últimos veinte años. Todo un ejemplo de esfuerzo y superación que, sin embargo, fue infravalorada y rechazada en su adolescencia por no cumplir con los supuestos estándares del ballet clásico. Empezó su carrera con 13 años y le decían que era muy mayor para poder triunfar, además de criticar su cuerpo “equivocado para el ballet”. En el anuncio, se ve a la bailarina deslumbrando mientras baila, haciendo giros y piruetas perfectas, mientras de fondo se escucha una voz en off que narra una carta de rechazo. Al final del anuncio sale ella en primer plano sonriendo, para luego dejar paso al genial eslogan “I will what I want”.

Además del anuncio audiovisual, se hicieron algunas piezas gráficas con otras deportistas, expresando la fuerza de voluntad que necesitaron para seguir adelante y luchar por sus sueños.

‘La voluntad de desconectarse de las presiones externas’ Lindsey Vonn, esquiadora olímpica.

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‘La voluntad de encontrar la fuerza interior’, Kelley O’Hara, futbolista.

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Motorola Moto 360

En esta campaña Droga5 rompe con los clichés de la publicidad clásica de relojes de lujo, burlándose un poco de ellos, para posicionar al Moto 360 como el reloj de nuestro tiempo.

Algunos de sus protagonistas:

Una bella pianista… y Chad

Un metódico arquitecto… y Tinder

Una sensual pareja… y la madre de él

‘Economy Class’ para Diet Coke

Una pasajera de un vuelo bebe un sorbo de Coca Cola Light y toda la escena cambia ante sus ojos, convirtiéndose en colorido, alegre y divertido, hasta que “se le pasa el efecto” de la bebida y todo vuelve a la normalidad. La protagonista permanece unos segundos pensativa hasta que aparece la frase ‘¿Qué pasaría si la vida supiese tan bien como una Coca Cola Light?’ y se dispone a beber de nuevo.

‘Farmland’, para Chobani Simply 100 Yogurt

Este anuncio muestra, de forma colorida y divertida, las ventajas de los yogures Chobani, fabricados con productos naturales, en contraste con de otras marcas de yogures también de 100 calorías que utilizan edulcorantes y componentes artificiales. “En Chobani creemos que lo que necesitas son ingredientes 100% naturales”