Suzana Apelbaum (Google)

Suzana Apelbaum, especializada en el medio digital y que ha trabajado para clientes como Red Bull, Converse, Fiat o Coca-Cola, comenzó su carrera en Río de Janeiro como copy. Tras mudarse a Sao Paulo, trabajó como Directora Creativa en agencias como JWT o AgenciaClick.

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En 2005 logró que Africa, una agencia tradicional, integrase el mundo digital en su trabajo y el éxito fue tal que en 2007 ganó el segundo premio de Agencia Interactiva del Año en Cannes. Tras este éxito, Suzana pasó a convertirse en socia y directiva en Hello Interactive, una agencia del Brazilian ABC Group.

En 2010, se traslada a Nueva York para trabajar en StrawberryFrog y Anomaly, donde trabajó dos años liderando proyectos innovadores y campañas digitales para clientes como P&G como Directora Creativa.

En enero de 2014, pasó a liderar la Dirección Creativa de VML/Y&R en Nueva York y meses después, tomó el mismo cargo en, nada más y nada menos que el gigante Google, donde continúa trabajando actualmente.

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Su profesionalidad y la innovación y calidad que muestra en cada uno de sus trabajos, la ha llevado a ganar grandes premios, 19 en total, incluyendo Cyber Lions en Cannes, lápices en el One Show Interactive y un Grand Prix en los London International Awards. Además de ganar premios en estos festivales, también ha participado como miembro del jurado y ha sido elegida recientemente por AdWomen como una de las mujeres más influyentes en la publicidad como Directora Creativa.

En una entrevista a The Advertising Week Social Club, explica que encuentra inspiración en todos lados, caminando por la calle, observando como habla la gente, qué dice, cómo se visten. Sus lugares favoritos para hacerlo son el metro y los parques. Cuenta que lo que de verdad le inspira es el arte en todas sus formas: música, danza, poesía. Ve el arte como un lenguaje divino, como la mejor forma de llegar al corazón de las personas.

Con respecto a la situación de la mujer en la industria de la publicidad, explica que hay un gran movimiento de mujeres que están hartas de las dinámicas machistas del sistema tradicional de las agencias y están empezando a crear sus propias empresas, con iniciativas y modelos interesantes e innovadores. Aunque también confirma que cada vez hay una mayor presencia femenina en puestos directivos del sector, algo muy positivo para el negocio, para la sociedad y para las profesionales de la publicidad.

Algunas de sus mejores campañas:

‘Shoes are boring. Wear sneakers’, para Converse. Anomaly, 2013.

Bajo el lema ‘Los zapatos son aburridos. Usa zapatillas’, se muestran situaciones divertidas y atrevidas que transmiten juventud y energía, de gente usando zapatillas Converse frente a otras imágenes de gente más formal, correcta y aburrida que usa zapatos.

La campaña se integró en soportes públicos como el metro, bancos de parques o incluso edificios.

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‘Discovery Doors’, para Reinassance Hotels. Anomaly, 2013.

Bajo el eslogan de los Hoteles Reinassance “Life live to discover” (“Vive la vida para descubrir”), decidieron mostrar de una forma llamativa que hay algo diferente y especial cada vez que abres una puerta de alguna habitación Reinassance, con la idea ‘Discovery Doors’.

Diseñaron un sitio web interactivo donde los usuarios podían vivir virtualmente la experiencia de visitar un Hotel Reinassance y encontrar llaves que abren puertas a habitaciones con descubrimientos únicos y hasta 500 premios.

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Incluso dieron la oportunidad a una familia de vivir la experiencia real en un hotel. Al entrar en su habitación, madre e hijas se encuentran con el cantante Ceelo Green en el sofá y la habitación decorada con rosas y velas. Sin duda todo un descubrimiento.

‘Drink Up Fountain’, para Partnership for a Healthier America. VML, 2014.

La asociación liderada por Michele Obama, quiere concienciar a la población norteamericana de que el agua es necesaria y beneficiosa para la salud y fomentar su escaso consumo mediante la iniciativa #spreadthewater.

La fuente habla con aquellos que se acercan a beber. Cuando tocan el agua, se activa el sistema y la fuente dialoga con los usuarios.

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Jerry Hoak y Ray del Savio (Droga5)

hoaysavioEstas dos geniales mentes conforman la dirección creativa en Droga5 y sienten auténtica pasión por su trabajo. Pese a su juventud, tanto Jerry Hoak, como Ray del Savio han comenzado sus carreras en grandes compañías como son Ogilvy y BBDO, respectivamente. En una entrevista de Creative Interviews, señalan la importancia del humor para llegar al público y se sienten orgullosos por poder llegar a cambiar la forma de pensar de las personas mediante sus creaciones.

– ‘Day One Stories’, para Prudential, es uno de los proyectos favoritos de Jerry Hoak en su carrera.

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Miles de estadounidense se jubilan cada día. El Día 1, es el primer día de jubilación y el deseo que transmite Prudential es el de que esa jubilación sea feliz desde el comienzo. Para ello se lanzó este proyecto, que mediante vídeos testimoniales, fotos felices del Día 1 y diferentes herramientas, ayuda al usuario a preparar su jubilación con ganas y con alegría, haciéndole ver esa etapa como una de las mejores de la vida.

http://www.dayonestories.com/

– ‘Turkey Raffle’, para New York Lottery, por su parte, es uno de los trabajos favoritos de Ray del Savio en su carrera.

El spot explica de manera cómica un supuesto nuevo juego, “La rifa del pavo”, dando la oportunidad a personas de hacerse millonario en acción de gracias.

http://es.adforum.com/creative-work/ad/player/34442427

El proceso creativo de este equipo creativo comienza simplificando conceptos complejos, partiendo de la comprensión de los relativos al ámbito comercial y financiero. Tras esto, empiezan a crear diferentes piezas visuales que enganchen y que transmitan su idea. Creen que cierta presión es positiva para el equipo creativo porque ayuda a centrarse y a pensar rápido, siendo más eficientes en el proceso y cumpliendo así con el timing.

Algunas de sus mejores creaciones recientes en Droga5:

– ‘The Challenge Lab’, para Prudential, aseguradora norteamericana.

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Con el objetivo de concienciar a la gente sobre la importancia de prepararse para la jubilación y centrándose en la idea de que las personas no somos muy buenos tomando decisiones financieras, en esta web interactiva establecen retos a superar, hábitos que todos conocemos y que nos afectan a la hora de tomar decisiones, como la procastinación o la falta de control de las emociones. Ayudan a planificar la jubilación en función de factores tan positivos como el aumento de la longevidad. Para ilustrar su proyecto utilizan creatividades como la siguiente, acompañando el mensaje de que el porcentaje de niños que nacen actualmente rubios es mucho menor al porcentaje de niños que vivirán más de 100 años.

babies_born_today_blondeO como ésta, que acompaña al mensaje de que la proporción de niños con alergia al cacahuete será mucho menor que la de vivir más de 100 años.

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http://www.bringyourchallenges.com/

– ‘Recalling 1993′, para New Museum, Nueva York.

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Este proyecto lo realizaron para una exposición del New Museum, NYC 1993: Experimental Jet Set, Trash and No Star, sobre el arte desarrollado a lo largo del movido 1993 en Nueva York. Para transportar a los neoyorquinos a esa época, transformaron 5000 teléfonos públicos de Manhattan en máquinas del tiempo. Pusieron pegatinas en todas las cabinas telefónicas con un número al que los usuarios podían llamar. Aquellos que lo hacían, podían escuchar a neoyorquinos reales narrando historias y sucesos de todo tipo en 1993, de esa misma área de la que estaban llamando. Así, podían hacerse a la idea de que estaban en esa misma época y entender cómo eran las cosas en el barrio.

¡Hola creactivos!

Como licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, he creado este blog con el objetivo de hacer un recorrido por algunas de las agencias de publicidad y de los creativos/as publicitarios/as que más éxitos están recolectando en la actualidad y en los últimos años.

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Aunque en mi experiencia laboral me he orientado más al marketing digital y al community management, la creatividad siempre me ha apasionado y procuro desarrollarla en cada tarea que realizo. Desde que comencé a estudiar publicidad disfruto visualizando spots, analizándolos e intentando averiguar los procesos creativos que llevaron a su definición y desarrollo. Siempre me ha gustado la frase de Einstein “La creatividad es la inteligencia divirtiéndose”. Intento ponerme en el lugar del equipo creativo al recibir el briefing del cliente, imaginando desde cero como podría llegar al público objetivo, a sus deseos y emociones más profundas y a las más mundanas, sacarle una sonrisa o una carcajada, divertirle, emocionarle y sorprenderle.

“Estudia lo que le gusta a la gente y extiéndelo a una gran campaña” Goodby Silverstein & Partners

Una persona dedicada a la creatividad publicitaria es curiosa, clara y concisa, resolutiva, atrevida e incluso soñadora. Un/a creativo/a publicitario/a es un/a artista, cuyas herramientas fundamentales son la imaginación y la capacidad de comunicar. En palabras de Pablo Picasso “Todos los niños nacen artistas. El problema es como seguir siendo artistas al crecer”.

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Agencia Yes I AM, Roma, para Civita Art School.

Y es que un adulto creativo es un niño que ha sobrevivido. Podemos aprender mucho de la creatividad innata de los niños a la hora de indagar en las emociones y pasiones humanas más auténticas.

“La nueva creatividad no trata sobre estereotipos, trata sobre lo real”. Cindy Gallop

En próximas entradas os ofreceré un trocito de la mejor creatividad publicitaria de los últimos años, espero que la disfrutéis tanto como yo.

¡Saludos!

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