Sra. Rushmore, la agencia de Miguel García Vizcaíno, se ha convertido en «la niña bonita» del sector en España. Además de gestionar cuentas de grandes clientes, ha demostrado ser un espacio de trabajo ideal para desarrollar la creatividad de sus miembros. Por estos motivos, entre otros, el Grupo Consultores, tras realizar un estudio en 2013, la ha nombrado una de las agencias creativas mejor valoradas para trabajar en ellas.
Todo comenzó en el año 2000, cuando tres colegas de profesión (Miguel García Vizcaíno, Marta Rico y Roberto Lara) que se conocieron trabajando para BBDO, fundan la agencia.
¿El origen de su nombre? Un personaje secundario de una campaña interactiva que realizó años antes García Vizcaíno para Pepsi. La actriz de la imagen se llama Dolores Goodman, quien actuó en películas como Grease.
Pese a su juventud, Sra. Rushmore no tardó en darse a conocer en los medios de comunicación y empezó a recibir sus primeras cuentas, entre ellas el Atlético de Madrid. En 2005, la agencia se une a la red internacional WPP.
Campaña tras campaña, éxito tras éxito, esta agencia ha pasado a ser un referente en las escuelas de creatividad y un ejemplo de trabajo bien hecho para todos los que quieren seguir los pasos de profesionales como Miguel García Vizcaíno.
Este creativo estudió Publicidad y RRPP en la Universidad Complutense de Madrid, y como otros tantos genios de la creatividad, es un ejemplo para los futuros publicistas que nos encontramos estudiando o finalizando nuestras carreras. Es un experto en localizar insights, puntos de contacto entre los consumidores y las marcas, motivaciones ocultas del consumidor que le llevan a identificarse con la empresa, producto o servicio en cuestión.
Uno de sus primeros clientes fue El Corte Inglés. Sin haberse aún licenciado, un profesor le propuso a él y a su grupo de clase, una campaña ficticia para la empresa, y se convirtió en realidad tras ganar el concurso. Tras trabajar en El Corte Inglés, estuvo trabajando más de 10 años en BBDO y sus geniales campañas le han proyectado a las listas de los mejores creativos de España.
Parte del éxito de Miguel García Vizcaíno radica en que sabe contar historias que todos conocemos, y nos permite hacerlas nuestras, con esa manera tan especial de transmitir. Tiene una capacidad única de conectar con el público local y es que hace que sus anuncios hablen como lo hace la gente de la calle, como tú, como él y como yo.
Vamos a repasar algunas de sus campañas más exitosas de los últimos años en Sra. Rushmore:
– ‘El Atleti te hace más fuerte’ Spot por el 110 Aniversario del Atlético de Madrid.
Este spot cumple una doble función: homenajear al Atleti y a su afición en su aniversario, y reflejar la complicada situación laboral en España en el momento (hace dos años). La claridad y concisión de esta pieza sumadas a su creatividad, llevaron a García Vizcaíno a ganar el Galardón a la Excelencia Publicitaria 2014 en la Gala «Publicidad en el Museo», celebrada en el Círculo de Bellas Artes.
– ‘Benditos Bares’ para Coca Cola.
Con esta campaña, Sra. Rushmore ganó el «Gran Premio a la Eficacia 2014», triunfando en las secciones de Estrategia más innovadora y Eficacia en Comunicación Comercial, en la XVI Edición de los Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial. La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha llegado a afirmar que esta campaña ha logrado cambiar la tendencia a la baja en la venta de bares y frenado los cierres, llegando a contribuir en la apertura de más de 3000 establecimientos.
«Ha sido la campaña más notoria de esta marca en los últimos años» Pepe Martínez, Presidente de Aneimo (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión).
– ‘Fuckin’ Spaniards’, para BQ en su promoción del nuevo Aquaris E5 4G.
Dirigido por Alex de la Iglesia, el primer anuncio de la compañía española que reclama el «derecho a la tecnología», cuenta la reacción al producto, por eso destacan la expresión «Fuckin’ Spaniards (they did it again!)» de los líderes de la competencia al descubrir el nuevo smartphone de la compañía española. Todo un ejemplo de creatividad.
– ‘Indirectas’ para El Corte Inglés, Navidad 2014.
Con divertidas situaciones cotidianas que reflejan la difícil tarea de encontrar el regalo perfecto, este anuncio, cargado de graciosas indirectas, recurre al humor afirmando que «En Navidad, somos los reyes de las indirectas».
– ‘Oda a la simplicidad’, para Lowi, de Vodafone.
Este simple y divertido anuncio, refleja las características de una compañía telefónica que lo simplifica todo con una única tarifa. Para ello, hace una oda a las cosas simples del día a día, a «lo que se dice sin pensar» o al «rascarte cuando te pica». Sencillo y efectivo.
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