Oscar Amodia (LOLA)

Oscar Amodia tiene más de 15 años de experiencia en creatividad publicitaria. Tras estudiar la carrera de Bellas Artes en el País Vasco, ha trabajado para agencias de la talla de The Cyranos McCann Worldgroup Europe, Archibald Ingall Stretton, Shackleton, SCPF o Grey, ocupando cargos como Director Creativo y Director de Arte. Ha sido jurado en los Premios Inspirational 2014 y su trabajo ha sido premiado en numerosas ocasiones en Cannes Lions, London International Awards, One Show, New York Festivals, D&AD, Clio y El Sol. A su amplia experiencia hay que sumar su trabajo en agencias como 100×100, Havas, Sofa Experiencie, Prima, C&C o Tafe.

OSCAR-AMODIA-SCPF-grande

Este apasionado del arte y la tecnología es uno de los mejores talentos creativos del panorama español y actualmente dirige el departamento creativo en LOLA y trabaja también como creativo para The Conquistators Collective.

Algunos de sus mejores trabajos:

‘Crea, borra y evoluciona’, Pilot Frixion Evolution.

Rotulador resistente al agua

pilot_dish_mummy

Bolígrafo con escritura extrafina

Pilot_extrafine4

Pilothandwriting.com

Para esta campaña, se creo una app que permitía crear una fuente de texto a partir de letras escritas a mano. Así, desde el ordenador, la herramienta más poderosa de todas, se pueden enviar emails escritos con tu propia letra. Fue muy efectiva y viral y llegó a ser premiada por su novedad, utilidad y creatividad.

16_th11-1024x665

En Grey, la agencia en la que trabajaba Oscar Amodia en el momento de idear la campaña, explicaban que Pilot es una marca que siempre ha sido vista como útil y práctica  para sus usuarios y querían trasladar esa filosofía al medio online. Con esta aplicación la gente puede enviarse emails más personales y Pilot es quien lo permite, a través de genios como Amodia. Han conseguido posicionar la marca en el medio online, estableciéndola como la primera que logró que se enviaran emails escritos a mano, ganando un poco de calidez y cercanía en contraste con la falta de toque personal y la frialdad a la que nos hemos habituado con los correos electrónicos.

– ‘Homeless Fonts’ para Arrels Fundació 

Esta inspiradora campaña la realizó el equipo en el que trabajaba Oscar Amodia en The Cyranos/McCann. Esta agencia se caracteriza entre otras cosas por la calidad de sus trabajos en lo relativo a creatividad y a la solución de problemas mediante contenidos, en lugar de simplemente promocionar productos y servicios, y lo demostró con creces con esta campaña, personalmente, de mis favoritas. Fue una iniciativa de la Fundación Arrels de Barcelona, mediante la cual se crearon tipografías digitales a partir de caligrafías de personas que viven en las calles de la ciudad. La idea es que las marcas y las personas que lo deseen, compren las fuentes para su uso y todos los beneficios van al proyecto de la fundación, que ayuda a más de 1400 personas.

Homeless-Fonts-1-640x310

Fue una forma de conseguir ayuda sin pedir para las personas sin hogar, que se ven obligadas a escribir en cartones, para intentar obtener algo de ayuda, alguna moneda o algo para comer. Vivir en la calle es algo muy duro y las personas que lo sufren muchas veces se sienten ignoradas y olvidadas. Este proyecto les dio visibilidad y les hizo sentirse importantes y útiles. Incluso llegaron a ver sus caligrafías en envases de productos o en publicidad. Y lo que es más importante, la Fundación aumento sus fondos en un 37% para poder ayudar a más personas.

http://www.homelessfonts.org/

‘Pay per Laugh’ para el Teatre Neu

En protesta por la subida del IVA cultural en más de un 100% en 2013, la compañía independiente de comedia teatral, decidió tomárselo con humor. Con el trabajo de The Cyranos/McCann y gracias a la unión entre tecnología y creatividad, se colocaron tablets en todos los respaldos de los asientos con un software de reconocimiento facial y detector de sonrisas. Esto permitía registrar y contabilizar cada una de las risas de los espectadores. La entrada era gratuita y el precio se conocía al final del acto, donde se cobraba treinta céntimos de euro por risa, hasta un límite máximo de 80 risas, por lo que el precio no subía de 24€ finales.

Esta campaña, aunque es difícil de implementar por su alto coste, fue todo un éxito y los que han podido instalarla disfrutan de sus beneficios. Ganó 8 leones en Cannes en 2014, 6 de bronce, uno de plata y otro de oro. Genialidad premiada.

Anuncios

David Droga (droga5)

“Publicidad significa reinventar”

Droga5, la agencia estadounidense fundada en 2006 por el creativo australiano David Droga, está dando mucho que hablar.

droga5

Tras el éxito de sus campañas a lo largo de 2014, ha sido nombrada la agencia más creativa del año por Creativity y la agencia del año en EEUU por Adweek.

Droga5 sin duda, le debe mucho a su fundador y presidente creativo, David Droga, que puede presumir de ser uno los creativos publicitarios que más premios de los Cannes Lions luce en sus estanterías, exactamente 48 Leones y 3 Grand Prix.

Estos triunfos se explican constantemente con cada una de las piezas creativas de Droga5. Cada vez que el ingenio de su equipo se pone manos a la obra, esta agencia logra sorprender tanto a sus propios clientes como a sus públicos. Y es que cuentan con una capacidad para transformar los mensajes y encajarlos en la imagen y en los targets de las marcas de forma precisa.

cdba35e8-15dc-11e3-b176-5c18d487fe0b_20130813_Quilty_NYC_021--646x363

De su exitosa receta para hacer buena publicidad, Droga desvela una clave: “Es importante detectar cuándo se puede contactar con el consumidor y cuándo hay que dejarle en paz”. Droga cree que además de inspirar, sorprender y divertir a los consumidores, hay que ofrecerles algo bueno. Considera muy beneficioso que las marcas aporten algo bueno a la sociedad, con objetivos orientados a lo ecológico y lo social, que no tienen por qué estar reñidos con los objetivos comerciales.

“No quiero invertir mis capacidades en ayudar a los anunciantes a engañar al consumidor. Quiero trabajar con marcas ‘buenas’ que se comporten con responsabilidad y tengan conciencia moral. No quiero trabajar para grandes ex clientes de otras agencias sino para clientes que se parezcan a mí”

Algunas de sus campañas más exitosas en 2014:

‘I will what I want’, para la marca de ropa deportiva Under Armour. Esta campaña viene protagonizada por mujeres deportistas de alto nivel con cuerpos atléticos. Pero no sólo está dirigida a ellas, sino a todas las mujeres que quieran llegar a serlo también, transmitiéndoles el mensaje de que no importa lo que digan los demás o lo que nuestra cabeza nos imponga como límites para alcanzar nuestros objetivos.

La protagonista del spot es Misty Copeland, bailarina solista del American Ballet Theatre, tercera mujer afroamericana en alcanzar tal puesto y primera en los últimos veinte años. Todo un ejemplo de esfuerzo y superación que, sin embargo, fue infravalorada y rechazada en su adolescencia por no cumplir con los supuestos estándares del ballet clásico. Empezó su carrera con 13 años y le decían que era muy mayor para poder triunfar, además de criticar su cuerpo “equivocado para el ballet”. En el anuncio, se ve a la bailarina deslumbrando mientras baila, haciendo giros y piruetas perfectas, mientras de fondo se escucha una voz en off que narra una carta de rechazo. Al final del anuncio sale ella en primer plano sonriendo, para luego dejar paso al genial eslogan “I will what I want”.

Además del anuncio audiovisual, se hicieron algunas piezas gráficas con otras deportistas, expresando la fuerza de voluntad que necesitaron para seguir adelante y luchar por sus sueños.

‘La voluntad de desconectarse de las presiones externas’ Lindsey Vonn, esquiadora olímpica.

ua-2

‘La voluntad de encontrar la fuerza interior’, Kelley O’Hara, futbolista.

ua-4

Motorola Moto 360

En esta campaña Droga5 rompe con los clichés de la publicidad clásica de relojes de lujo, burlándose un poco de ellos, para posicionar al Moto 360 como el reloj de nuestro tiempo.

Algunos de sus protagonistas:

Una bella pianista… y Chad

Un metódico arquitecto… y Tinder

Una sensual pareja… y la madre de él

‘Economy Class’ para Diet Coke

Una pasajera de un vuelo bebe un sorbo de Coca Cola Light y toda la escena cambia ante sus ojos, convirtiéndose en colorido, alegre y divertido, hasta que “se le pasa el efecto” de la bebida y todo vuelve a la normalidad. La protagonista permanece unos segundos pensativa hasta que aparece la frase ‘¿Qué pasaría si la vida supiese tan bien como una Coca Cola Light?’ y se dispone a beber de nuevo.

‘Farmland’, para Chobani Simply 100 Yogurt

Este anuncio muestra, de forma colorida y divertida, las ventajas de los yogures Chobani, fabricados con productos naturales, en contraste con de otras marcas de yogures también de 100 calorías que utilizan edulcorantes y componentes artificiales. “En Chobani creemos que lo que necesitas son ingredientes 100% naturales”

Miguel García Vizcaíno (Sra. Rushmore)

best-web-agencies-spain-9

Sra. Rushmore, la agencia de Miguel García Vizcaíno, se ha convertido en “la niña bonita” del sector en España. Además de gestionar cuentas de grandes clientes, ha demostrado ser un espacio de trabajo ideal para desarrollar la creatividad de sus miembros. Por estos motivos, entre otros, el Grupo Consultores, tras realizar un estudio en 2013, la ha nombrado una de las agencias creativas mejor valoradas para trabajar en ellas.

Todo comenzó en el año 2000, cuando tres colegas de profesión (Miguel García Vizcaíno, Marta Rico y Roberto Lara) que se conocieron trabajando para BBDO, fundan la agencia.

¿El origen de su nombre? Un personaje secundario de una campaña interactiva que realizó años antes García Vizcaíno para Pepsi. La actriz de la imagen se llama Dolores Goodman, quien actuó en películas como Grease.

Pese a su juventud, Sra. Rushmore no tardó en darse a conocer en los medios de comunicación y empezó a recibir sus primeras cuentas, entre ellas el Atlético de Madrid. En 2005, la agencia se une a la red internacional WPP.

Campaña tras campaña, éxito tras éxito, esta agencia ha pasado a ser un referente en las escuelas de creatividad y un ejemplo de trabajo bien hecho para todos los que quieren seguir los pasos de profesionales como Miguel García Vizcaíno.

garcía-vizcaíno

Este creativo estudió Publicidad y RRPP en la Universidad Complutense de Madrid, y como otros tantos genios de la creatividad, es un ejemplo para los futuros publicistas que nos encontramos estudiando o finalizando nuestras carreras. Es un experto en localizar insights, puntos de contacto entre los consumidores y las marcas, motivaciones ocultas del consumidor que le llevan a identificarse con la empresa, producto o servicio en cuestión.

Uno de sus primeros clientes fue El Corte Inglés. Sin haberse aún licenciado, un profesor le propuso a él y a su grupo de clase, una campaña ficticia para la empresa, y se convirtió en realidad tras ganar el concurso. Tras trabajar en El Corte Inglés, estuvo trabajando más de 10 años en BBDO y sus geniales campañas le han proyectado a las listas de los mejores creativos de España.

Parte del éxito de Miguel García Vizcaíno radica en que sabe contar historias que todos conocemos, y nos permite hacerlas nuestras, con esa manera tan especial de transmitir. Tiene una capacidad única de conectar con el público local y es que hace que sus anuncios hablen como lo hace la gente de la calle, como tú, como él y como yo.

Vamos a repasar algunas de sus campañas más exitosas de los últimos años en Sra. Rushmore:

– ‘El Atleti te hace más fuerte’ Spot por el 110 Aniversario del Atlético de Madrid.

Este spot cumple una doble función: homenajear al Atleti y a su afición en su aniversario, y reflejar la complicada situación laboral en España en el momento (hace dos años). La claridad y concisión de esta pieza sumadas a su creatividad, llevaron a García Vizcaíno a ganar el Galardón a la Excelencia Publicitaria 2014 en la Gala “Publicidad en el Museo”, celebrada en el Círculo de Bellas Artes.

– ‘Benditos Bares’ para Coca Cola.

Con esta campaña, Sra. Rushmore ganó el “Gran Premio a la Eficacia 2014”, triunfando en las secciones de Estrategia más innovadora y Eficacia en Comunicación Comercial, en la XVI Edición de los Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial. La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha llegado a afirmar que esta campaña ha logrado cambiar la tendencia a la baja en la venta de bares y frenado los cierres, llegando a contribuir en la apertura de más de 3000 establecimientos.

 “Ha sido la campaña más notoria de esta marca en los últimos años” Pepe Martínez, Presidente de Aneimo (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión).


– ‘Fuckin’ Spaniards’, para BQ en su promoción del nuevo Aquaris E5 4G.

Dirigido por Alex de la Iglesia, el primer anuncio de la compañía española que reclama el “derecho a la tecnología”, cuenta la reacción al producto, por eso destacan la expresión “Fuckin’ Spaniards (they did it again!)” de los líderes de la competencia al descubrir el nuevo smartphone de la compañía española. Todo un ejemplo de creatividad.

‘Indirectas’ para El Corte Inglés, Navidad 2014.

Con divertidas situaciones cotidianas que reflejan la difícil tarea de encontrar el regalo perfecto, este anuncio, cargado de graciosas indirectas, recurre al humor afirmando que “En Navidad, somos los reyes de las indirectas”.

– ‘Oda a la simplicidad’, para Lowi, de Vodafone.

Este simple y divertido anuncio, refleja las características de una compañía telefónica que lo simplifica todo con una única tarifa. Para ello, hace una oda a las cosas simples del día a día, a “lo que se dice sin pensar” o al “rascarte cuando te pica”. Sencillo y efectivo.