Especial Festival El Sol 2015

Este festival multimedia es una cita de la creatividad iberoamericana de ámbito internacional. Tiene su origen en 1986, cuando la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) tomó la iniciativa de crear un encuentro donde reunir e identificar a la mejor publicidad española en torno a la dinámica de concurso, con inscripciones, jurados y entrega de galardones. En 1993, se incorpora al Festival la publicidad gráfica y, año tras año, se fueron incorporando nuevas secciones y ampliándose la cantidad de asistentes y de piezas presentadas.

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Diez años después, en 2003, se aumenta la participación a todos los países de habla hispana y portuguesa, incluyendo el mercado de habla hispana de Estados Unidos, por lo que el festival pasa a tener carácter internacional y se convierte en un punto de referencia para conocer las tendencias publicitarias a nivel mundial. Actualmente, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, recibe más de 2500 piezas y es visitado por más de 1500 personas. Se ha celebrado durante 25 años consecutivos en la ciudad de San Sebastián, hasta 2012, cuando se eligió Bilbao como la actual sede, hasta 2016.

En esta última edición, la agencia más premiada ha sido The Cyranos//McCann, con sus campañas ‘Pay per Laugh’ para Teatreneu y ‘Homeless Fonts’ para Fundación Arrels, de las que ya hablamos en entradas anteriores, y la red que más éxitos ha recolectado McCann Worldgroup.

Algunas de las campañas premiadas en 2015:

Campañas integradas

– ‘La invasión del pez león – Terriblemente delicioso’, de Geometry Global para el Ministerio de Medioambiente de Colombia.

Innovación

– ‘Hologramas por la libertad’, de DDB España para la ONG No somos delito.

– ‘La sal que se ve’, de Grey Argentina para Fundación Favaloro.

Relaciones Públicas

– ‘Los últimos deseos de la combi’, de ALMAPBBDDO para Volkswagen Brasil. 

TV/Cine

– ‘El mayor premio es compartilo’, de Leo Burnett Madrid para Loterías y apuestas del Estado, España.

– ‘Brave’, de Grupo Gallegos para California Milk Processor Board, EEUU.

– ‘Familias’, de McCann Madrid para Coca Cola.

Exterior

– ‘Emboscada Volvo’, de We Believers para Volvo North Miami.

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– ‘Big help’, de DDB Argentina para Volkswagen Argentina.

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Redes Sociales

– ‘Tweet Cover Fest’, de FCB Spain para Heineken España.

Mejor uso de medios audiovisuales y radio

– ‘Radiometrías’, de Sancho BBDO para Fundación Éxito, Colombia.

Marketing Directo

– ‘#Nomasdesahucios’, de Proximity Madrid para Stop Desahucios, España.

– ‘Oídnos’, de Ogilvy & Mather Argentina para Colegio Las Lomas Oral (Argentina)

Móvil

– ‘Historias Misteriosas’, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Toyota España. 

– ‘Instaclass’, de Anónimo para Interlingua English School. 

– ‘Ta no mapa’, de JWT Brasil para Afroreggae. 

Leandro Ezquerra y Estefanía Pécora (Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi)

Leandro Ezquerra y Estefanía Pécora se conocieron en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Buenos Aires. Ella compaginaba sus estudios de creatividad con la carrera de Diseño Grafico, y él con la de Ciencias de la Comunicación, ambos en la UBA. Aunque en ese momento, no sabían que terminarían trabajando juntos como equipo, cada uno tenía una vocación clara: ella quería ser directora de arte, y él redactor. A ambos les atrajo lo mismo de la publicidad: la “No Rutina” y la posibilidad de aprender, en una sola profesión, de los diferentes mundos de los que la publicidad se alimenta, como son el cine, la radio o el diseño. Pero por sobre todo tenían inquietud por “aprender a pensar”.

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Tras finalizar sus estudios en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, se incorporaron como equipo en Publicis Buenos Aires, donde estuvieron 3 años y medio trabajando para clientes de la talla de Renault, Movistar, Carrefour y Nestlé. Después, llegaron a Leo Burnett como Directores Creativos, donde estuvieron más de un año trabajando para FIAT, CarOne, Samsung y Arcor. Hace menos de dos meses, desembarcaron como dupla Senior en una de las agencias más premiadas del mundo: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

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Sus trabajos han sido premiados en varios festivales de índole nacional e internacional, como el Sol, FIAP, LIA, Wave, Effie, el Ojo Iberoamericano, el Círculo de Creativos Argentinos y el festival de Cannes.

Algunos de sus mejores trabajos:

– ‘GT Theraphy’, para Renault Argentina

“Una nueva terapia que ha cambiado el paradigma de la psicología moderna y que también ha cambiado la vida de muchos hombres.”

Un estilo de terapia diferente donde el paciente se va a un lugar alejado y desierto a conducir su Renault Fluence GT a toda velocidad, haciendo trompos (uno por cada conflicto) y resolviendo así sus problemas con un psicólogo como guía del proceso, pero no como protagonista, pues el auténtico terapeuta, en este caso, es el coche.

– ‘Paseadores de Duster’, para Renault Argentina

“Un Duster en la ciudad es como un pájaro enjaulado” En base a esa premisa, los paseadores de Duster hacen libres por unas horas a estos 4×4 que viven atrapados en la ciudad, sin emoción, sin vivir aventuras, sin ensuciarse. Van a recogerlos y los llevan al campo, a caminos de barro, a pasear donde realmente pertenecen y donde se pueden sentir auténticos 4×4.

– ‘Taper’ y ‘Ventilador’, para CarOne

CarOne es una empresa de compra de coches usados de poca antigüedad a precios competitivos. Con humor y mucho ingenio, en esta campaña se muestra la pasión y el entusiasmo que suelen suscitar los coches, sobretodo cuando están recién comprados. La diferencia en este caso es que sustituyen los automóviles por un tupperware y por un ventilador. Una forma divertida de dejar claro que si hay algo de lo que sabe CarOne es de coches de calidad.

– ‘Psicólogo’ y ‘Doctor’ para CarOne Servicio de Taller

“Por suerte, los psicólogos/médicos no son como los mecánicos. Por suerte, nuestros mecánicos no son como los mecánicos”

Para diferenciar al Servicio de taller de CarOne del resto de talleres convencionales, se creó esta cómica campaña donde se muestran situaciones clásicas a la hora de llevar el coche al taller como, por ejemplo, que vayas a hacer una simple revisión y te terminen cobrando de más por varios arreglos o sustituciones que no habías solicitado. Sin embargo, ni aparecen coches, ni tampoco mecánicos, sino un psicólogo y un doctor, y sus respectivos pacientes.